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    轉型提速 多家銀行瞄準數字藏品賽道

    中國證券報|2022年08月15日
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    隨著前沿科技賦能金融數字化轉型的加速推進,近期,南京銀行、光大銀行、華夏銀行等多家銀行入局新賽道,推出面向用戶的數字藏品。

    新華財經北京8月15日電(王方圓 吳楊)?隨著前沿科技賦能金融數字化轉型的加速推進,近期,南京銀行、光大銀行、華夏銀行等多家銀行入局新賽道,推出面向用戶的數字藏品。

    業內人士分析,銀行布局數字藏品有利于吸引用戶、提升流量、強化自身數字化轉型。

    多家銀行推出數字藏品

    8月10日,南京銀行發布首套數字藏品,以IP“你好鴨”為形象基礎,下設“職場加油鴨”“賽博朋克鴨”“潮酷運動鴨”“名畫藝術鴨”“南京你好鴨”五大系列,由騰訊至信鏈提供可信權益證明。持有南京銀行數字藏品“你好鴨”的客戶,同時可獲得南京銀行鑫e商城滿減券禮贈,并在南京銀行即將上線的元宇宙空間“你好世界”中享受專屬福利。

    同日,光大銀行新華網共同推出以“綠色低碳”為主題的小茄子數字藏品,涵蓋美麗中國、生態多樣、低碳行動三個大類32款,同時還有4款生日彩蛋數字藏品稀有款。

    在數字藏品賽道領域,部分商業銀行早已提前布局。2021年12月,百信銀行發布業內首個數字資產管理平臺“百信銀行小鯨喜”微信小程序,推出首位虛擬數字員工艾雅。今年1月,微眾銀行推出虎年數字藏品“?;ⅰ?,北京銀行推出以“小京”形象為基礎的“京喜小京”數字藏品,農業銀行陜西省分行發行農行小豆Q版城市英雄系列數字藏品……

    據36氪研究院報告,數字藏品概念前衛,對年輕消費者有較強吸引力,數字藏品的品牌營銷價值可通過拓展營銷方式和品牌價值變現實現。通過抽獎等互動模式,在傳遞品牌文化、提升影響力的同時,也可將數字藏品綁定部分權益,增強用戶粘性。

    數字藏品平臺爆發式增長

    億歐咨詢數據顯示,2021年我國數字藏品市場規模為1.5億元,預計2026年將達150億元。騰訊、阿里、網易和百度等互聯網大廠積極布局自身聯盟鏈,例如阿里螞蟻鏈、騰訊至信鏈,并在此基礎上搭建了數字藏品平臺。

    數字藏品平臺主要是面向消費者,將藏品銷售到客戶,例如銀行直接對接用戶售賣數字藏品。據《數字藏品應用參考》數據,截至今年7月,國內數字藏品平臺已超過700家。

    東北證券傳媒行業首席分析師宋雨翔指出,未來數字藏品產業的核心聚焦在平臺端。平臺直達終端客戶,具有用戶運營優勢,再通過轉贈交易等玩法增加用戶參與粘性,獲取收益。

    不過,在數字藏品熱潮下,不少不規范的交易平臺乘機入局,允許用戶對購入的數字藏品進行自主定價和轉賣,這也為數字藏品炒作埋下了隱患,帶來合規化風險和挑戰。

    易觀分析金融行業高級分析師蘇筱芮表示,當前商業銀行發力數字藏品整體還停留在初步階段,主要是推出一些簡單藏品進行市場試水。銀行規范數字藏品業務首先要在營銷宣傳上注意措辭,強調收藏品的紀念意義而不是升值空間,其次是對相關的轉讓渠道、轉讓方式等進行相應限制。


    編輯:羅浩


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